Creatorii de moda de lux s-au mutat in spatiul virtual
Creatorii de moda de lux s-au mutat in spatiul virtual
In magazinele on-line, hainele si accesoriile Gucci sau Prada au reduceri de pana la 75%
Internetul a devenit o resursa nelimitata pentru amatorii de moda de lux pe masura ce acest segment nu mai este de mult privit ca rezervat doar celor cu conturi grase in banca.
In plus, spatiul virtual ofera anonimitatea pe care nu o are o vizita la magazin. Asa ca nimeni nu se va uita stramb la tine pentru ca-ti cumperi o geanta sau o pereche de pantofi de 1.000 de dolari si porti haine din sezonul trecut. Iar pretul platit poate fi chiar cu 50% mai ieftin decat cel din magazin. Gucci, Fendi, Prada, Balenciaga sunt doar cateva case de moda renumite ale caror produse se pot gasi in magazinele virtuale. Dar care sunt cele mai bune site-uri pentru shoppingul on-line? www.bluefly.com este poate cel mai cunoscut loc de unde cei care stiu sa manuiasca computerul isi pot achizitiona cele mai noi modele de haine, accesorii, dar si articole pentru casa.
Aici gasesti peste 350 de designeri, de la Prada, Diane von Furstenberg pana la Dolce&Gabbana si Marni, si reduceri de pana la 75%. La Redoute a fost primul catalog pentru haine si accesorii pentru femei si a aparut in Franta, in 1928. Dupa zeci de ani, compania a dezvoltat deja o relatie stransa cu creatorii de moda talentati deveniti intre timp celebri si care creeaza produse special destinate La Redoute. Iar Jean Paul Gaultier, Cacharel si Vanessa Bruno nu lipsesc din lista site-ului www.laredoute.com.
Boo.com, primul esec al unui magazin de moda virtual
In ciuda lipsei cabinelor de proba, buticurile on-line in care se vinde moda de lux infloresc pe zi ce trece. Cand primul magazin virtual de acest fel s-a deschis, nici criticii nu au intarziat sa apara. Scepticii erau de parere ca internetul nu va putea fi niciodata "o casa" pentru retailerii de moda. Iar pentru inceput, destinul parea ca le da dreptate. Site-ul www.boo.com a fost lansat, la jumatatea anului 1998, cu cheltuieli de peste 200 milioane de dolari. Dupa cateva luni, compania a dat faliment, iar pe data de 17 mai 2000 lichidatorii erau deja chemati. Printre cei care au avut de pierdut din toata aceasta afacere a fost investitorul principal, compania Omnia, un fond de investitii condus de una dintre cele mai bogate familii din Liban, Hariri. Astfel, 40 milioane de dolari au fost irositi in van.
Peste 400 de angajati au ramas pe drumuri si creditorii, dintre care majoritatea erau agentii de publicitate, au pierdut aproape 25 milioane de dolari. Cu buza umflata au ramas si fondurile de investitii JP Morgan si Goldman Sachs. Presedintele Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH), Bernard Arnault si familia Benetton au avut si ei de suferit, scrie "The Guardian". Cei care au picat tapi ispasitori si au fost invinovatiti de esec au fost administratorul site-ului Boo.com, Tristan Louis, un foarte cunoscut blogger francez, dar si cei doi fondatori, criticul suedez de poezie Ernst Malmsten si fostul model Kajsa Leander. Colapsul boo.com este cunoscut ca cel mai mare esec al unei companii on-line din Marea Britanie.
Acum, dupa sapte ani de la falimentul site-ului boo.com, spatiul virtual este invadat de astfel de magazine care se bucura de un real succes in randul iubitorilor de haine de designer. Net-a-Porter a fost lansat chiar in anul in care Boo a fost declarat falimentar, iar in 2004 si-a facut pentru prima data public profitul, care in acel an s-a dublat fata de 2003 si a ajuns la 22,7 milioane de dolari. In acelasi an primeste si premiul pentru "Cel mai bun magazin" la ceremonia de decernare a "British Fashion Awards".
Companiile care opereaza on-line tin pasul cu moda
Pe sit-eul companiei nu lipsesc articole Burberry, Prorsum, Miu Miu sau Jimmy Choo, iar de curand Net-a-Porter ofera aceleasi produse care pot fi gasite si in magazine. Şi Bluefly.com incearca sa tina pasul cu fenomenul de fast fashion si ofera din ce in ce mai putine produse prezentate in sezoanele trecute, scrie "The Wall Street Journal". In fiecare zi pot fi gasite aici peste 150 de noi produse. Desi este inca greu ca cineva sa poata gasi aici cele mai dorite articole vestimentare sau accesorii ale sezonului, Bluefly este locul potrivit de unde poti cumpara jeansi, care ajung undeva in jur de 80 de dolari. Asta in timp ce pe www.revolveclotghing.com, aceleasi produse ajung la 150 de dolari.
Iar daca probatul hainelor va lipseste, pe site-ul oliveandbettes.com a fost creata special o cabina de proba virtuala in care doritorii pot vedea cum arata diferite haine sau accesorii pe diferite tipuri de constitutii fizice. Rolul modelelor il joaca asociatii companiei. Cele mai multe site-uri ofera si functia de zoom sau mai multe fotografii pentru un produs pentru ca potentialii clienti sa-si poata da seama de calitatea produselor.
Cu toate ca magazinele de moda on-line incep sa atraga din ce in ce mai multi clienti, inca mai exista sceptici care afirma ca spatiul virtual nu va putea inlocui niciodata magazinele reale.
window.print();
2007-03-16
16.03.2007. 00:00
This article hasn't been commented yet.
Write a comment
* = required field