Afacerile cu produse pentru copii vor creste cu 2%-4% pana in 2011
Afacerile cu produse pentru copii vor creste cu 2%-4% pana in 2011
Afacerile care ii au in centrul lor pe copii merg in continuare bine, deoarece parintii nu renunta la cheltuielile pentru cei mici, in pofida crizei economice. Multe dintre firmele care vand produse pentru copii au avut incasari, cel putin la nivelul anului trecut, restul reducandu-si profiturile, dar fara a trece pe pierderi. Piata destinata celor mici a crescut constant in ultimii ani si se estimeaza ca ascensiunea va continua.
Preocuparea parintilor de a le asigura copiilor cele mai bune conditii de crestere a facut ca efectele crizei economice sa nu se simta foarte mult in afacerile cu produse destinate celor mici. Jucatorii de pe aceasta piata spun ca parintii prefera sa nu cheltuiasca bani pentru ei, decat sa le lipseasca copiilor ceva. In aceste conditii, produsele pentru micuti, mai ales cele de stricta necesitate, au continuat sa inregistreze cifre ridicate ale vanzarilor.
Acest lucru se vede cel mai bine in cazul consumabilelor, adica scutece pentru bebelusi, mancare, de care parintii nu se pot lipsi. Din acest motiv, unele dintre firmele care au copiii in centrul activitatii lor au inregistrat cresteri ale vanzarilor in acest an. „Pana la finele anului probabil vom termina cu o crestere de 20% a cifrei de afaceri fata de anul precedent, ceea ce ne-am si propus de la inceputul acestui an, in conditii de profitabilitate superioara“, spun reprezentantii firmei Bella Romania Impex SRL, membra a grupului polonez TZMO SA Capital Group, care activeaza pe piata romaneasca din anul 1997.
» Livrarile masive de armament merg bine si pe vreme de criza
» Rafale, un avion de lupta infrant mereu de adversari
» La Iasi se deschide cel mai mare spital privat din Romania
» Vanzarile de armament ale SUA au crescut cu 50%, cele ale Rusiei au scazut cu 300%
» Fortele aeriene vor F16 second-hand in locul MiG-urilor 21 Lancer
Estimarile firmei pleaca de la faptul ca, pana acum, vanzarile au fost mai mari cu 20% in comparatie cu anul trecut. In 2009, cea mai buna evolutie a vanzarilor a fost inregistrata de produsele pentru incontinenta din gama Seni. In schimb, produsele Chicco, aduse in tara de Paralela 45, au inregistrat o scadere cu 13% a vanzarilor incepand cu luna martie. In trimestrul IV se spera ca nivelul vanzarilor sa fie similar cu cel din 2008. „Avem o diminuare a profitului si ne-am propus ca sa ajungem pana la sfarsitul anului cu o scadere a profitului intre 5%-7%, in conditiile mentinerii aceleiasi cifre de afaceri ca in anul 2008“, precizeaza reprezentantii Chicco.
Promotiile au contat mai mult decat marca
Criza in piata produselor pentru copii nu s-a manifestat printr-o reducere a cumparatorilor, ci prin orientarea clientilor catre produse mai ieftine, acolo unde au putut face rabat de la calitate. Un alt efect al crizei economice a fost faptul ca, in acest an, clientii au fost interesati mai mult de pret decat de marca produsului si au alergat dupa promotiile oferite de hipermarketuri.
„Nu au fost fluctuatii la produsele pentru bebelusi, pot spune ca au fost cautate mai mult consumabilele, cum sunt scutecele sau mancarea. O explicatie este faptul ca oamenii si-au redus bugetele de cheltuieli si le-au indreptat spre ce este strict necesar. Nu au mai cheltuit bani pentru lucrurile scumpe, au cautat pretul mai mic si le-au cumparat daca au avut stricta nevoie. De exemplu, daca inainte o familie isi cumpara doua carucioare, unul pentru vara si unul pentru iarna, acum caruciorul pentru iarna este bun si vara“, ne-a spus Monica Toderita, economist la firma Just Ask Creativ SRL, detinatoarea magazinului on-line www.bebelusultau.com.
Pe piata domneste optimismul
Jucatorii de pe piata destinata copiilor sunt optimisti in ceea ce priveste viitorul afacerilor lor. „Piata produselor pentru copii a fost una dintre cele mai putin afectate din punctul de vedere al crizei economice. Evolutia acestei piete in ultimii ani a fost ascendenta, cu o crestere de 5%-7% pe an, in functie si de rata natalitatii, crestere economica.
Intr-un scenariu optimist, piata produselor pentru copii va inregistra o crestere de 2%-4% in intervalul 2009-2011, ramanand una dintre cele mai stabile piete ale mediului economic“, afirma reprezentantii Chicco. Intrucat nu exista date, este destul de greu de facut o evaluare a acestei piete. Reprezentantii Bella Romania Impex SRL estimeaza doar piata scutecelor la 100 de milioane de euro, in timp ce Chicco evalueaza piata produselor pentru copii la aproximativ 14 milioane de euro.
Printre cele mai cunoscute firme prezente in tara noastra sunt Procter&Gamble, producatorul scutecelor Pampers, Nestle, producatorul laptelui praf Nan, Humana, prin importatorul Vavian Pharma sau Chicco, carora li se alatura producatori cunoscuti de carucioare, patuturi si alte asemenea bunuri necesare confortului copiilor. Piata romaneasca este controlata in cea mai mare parte de firme din strainatate.
Singurul segment pe care si-au facut simtita mai mult prezenta firmele autohtone este cel al mobilierului, un sector al economiei in care Romania a fost bine reprezentata in trecut. „Piata produselor pentru copii (scutece) este o piata atipica, cu foarte putini competitori si unde foarte importanta este calitatea“, spun reprezentantii firmei Bella Romania Impex SRL.
Magazinele virtuale se lupta cu hipermarketurile
In ultimii ani, magazinele de vanzari on-line au intrat puternic in afacerile destinate copiilor, pe fondul cresterii gradului de acces al romanilor la internet. Un exemplu este SC Embrace Interactive SRL, care detine magazinul on-line www.hopa-sus.ro. Firma si-a anuntat aparitia pe piata in decembrie 2008, insa ianuarie 2009 a fost prima luna in care si-a desfasurat efectiv activitatea.
De atunci, vanzarile au inregistrat o crestere medie lunara de 10%, iar detinatorii magazinului spera ca anul viitor isi vor recupera investitia si vor trece pe profit. „Suntem convinsi ca piata on-line este in crestere, chiar daca initial a fost vazuta cu o usoara reticenta si cu un caracter de neincredere din partea consumatorilor. Totusi, toate statisticile ne arata ca este in plin avant”, este de parere Andreea Popescu, Business Development Manager al Embrace Interactive. La www.bebelusultau.com, vanzarile au fost la fel ca anul trecut. Magazinele on-line se lupta pentru a-si castiga un loc pe piata plina de hipermarketuri, care au preturi mici la produsele de acest gen.
In aceste conditii, atuul vanzarilor prin internet este livrarea la domiciliu a produselor pentru cei care nu au timp sa ajunga la un magazin sau pentru aceia din zonele tarii unde nu exista magazine destinate copiilor. „Spre bucuria noastra, am avut comenzi si din colturi indepartate ale tarii si ne-a bucurat faptul ca exista internet in tot mai multe locuri. Multi dintre clienti sunt nevoiti sa apeleze la acest sistem pentru ca produsele pentru bebelusi sunt destul de greu de gasit. Daca in Bucuresti se gasesc, in alte orase nu ai alta solutie decat sa apelezi la magazinele virtuale“, ne-a declarat Monica Toderita, de la www.bebelusultau.com.
Profit in scadere pe segmentul on-line
Magazinele on-line au avut vanzari in crestere in anii precedenti si mizeaza in continuare pe terminarea crizei economice si pe expansiunea internetului pentru a prospera. Afacerea www.bebelusultau.com a inceput in anul 2002 si, dupa mai multi ani de crestere, a stagnat in acest an. In schimb, in alte cazuri s-au inregistrat scaderi ale vanzarilor si ale profitului, desi nu se poate vorbi de pierderi. „Vanzarile au mers mult mai prost, dar ne-am descurcat si nu am mers pe pierderi. Nu au fost mai putine comenzi decat anul trecut, dar produsele comandate au fost mult mai ieftine. Clientii au renuntat la produse de calitate si au preferat produse mai ieftine“, ne-a declarat Ioana Ianos, directorul www.bebeplanet.ro, care a avut o scadere a vanzarilor cu 30%.
O diminuare similara a vanzarilor s-a inregistrat si la www.treiursuleti.ro, proiect care a fost relansat la inceputul acestui an. „In general, produsele de baza au fost la acelasi nivel, cum ar fi, de exemplu, scaunele auto. In ceea ce priveste componenta sigurantei, clientul nu renunta la produse, chiar daca se uita mai atent la pret. La noi se face economie la jucariile mai mici, cum sunt cele de pus in apa. Trebuie tinut cont si de variatia comenzilor, deoarece perioada de vara nu este propice vanzarilor si bataia cea mare se da inainte de Craciun“, a spus managerul proiectului, Bogdan Paraschiv.
2009-09-17
17.09.2009. 00:00
This article hasn't been commented yet.
Write a comment
* = required field