Buzz-Marketingul, intre intamplare si regie
Buzz-Marketingul, intre intamplare si regie
In peisajul media se pot observa niste campanii de marketing destul de greu calificabile in termeni publicitari. Acestea functioneaza dupa urmatoarea reteta: se intampla ceva neobisnuit - o eroare sau un accident - care, aparent, pune brandul intr-o situatie dificila. Subiectul explodeaza imediat in toate mediile de comunicare. Incep sa apara controversele, care par sa nu se mai termine. Cand subiectul devine foarte fierbinte, echipa de PR a brandului respectiv da un comunicat prin care rezolva toate problemele, intr-un mod cat se poate de onorabil si in favoarea consumatorilor.
Acum cateva zile, pe site-ul eMag rula o promotie cu urmatorul headline: 'Preturi gresite! : - ) Desi par gresite, vom onora toate comenzile la preturile afisate'. Povestea cu preturile gresite suna cunoscut, intrucat aceasta a fost tema unuia dintre cele mai controversate si mai mediatizate subiecte ale verii. De data aceasta insa a fost vorba despre o promotie saptamanala, asu-mata de eMag. Sau, altfel spus, o aplicatie a unui principiu de buzz marketing: creeaza o poveste pe o tema care se bucura deja de atentia presei.
2010-10-04
04.10.2010. 00:00
This article hasn't been commented yet.
Write a comment
* = required field