Cum castiga Amazon pierzand 10$ la fiecare Kindle Fire
Cum castiga Amazon pierzand 10$ la fiecare Kindle Fire
Noua tableta lansata de Amazon arata ca gigantul american incearca o noua strategie pentru a castiga suprematia pe piata in crestere a tabletelor: conform presedintelui companiei, Jeff Bezos, Amazon nu va castiga din vanzarea tabletelor, ci din vanzarea continutului acestora.
La prima vedere, noul produs al companiei Amazon, Kindle Fire, nu pare sa aiba mari sanse impotriva liderului de piata Apple si a tabletelor care folosesc sistemul de operare Android; ecranul multitouch al unui Kindle Fire are dimensiuni mai mici decat cel al unui iPad (numai 7 inch), mai putina memorie (doar 8 gigabyte), iar posibilitatile de folosire sunt restranse: Kindle Fire nu are camera foto sau microfon integrat si nu se poate conecta la internet decat prin tehnologia wireless, nu si prin retelele de telefonie mobila. Teoretic, singurul avantaj al tabletei produse de Amazon pare sa fie pretul redus: numai 199 dolari, fata de 499 dolari pentru cea mai ieftina versiune a unui iPad. Insa Amazon are de gand sa speculeze la maximum acest avantaj - iar sansele de succes sunt mai mari decat ar putea parea.Primul Kindle a aparut in 2007 si a fost considerat o revolutie - insa era departe de a fi o tableta: ecranul era monocromatic si nu putea fi folosit decat pentru a citi. Insa consumatorii l-au acceptat rapid: in loc sa se deplaseze pana la o librarie si sa achizitioneze o carte de hartie, ei puteau cumpara, pentru prima oara, cu numai cateva clicuri, o carte in format electronic, care era apoi stocata pe micul Kindle. In luna mai a acestui an, Amazon a anuntat ca a vandut pentru prima data mai multe carti in format electronic decat pe hartie. Kindle Fire ofera insa mult mai multe posibilitati: pe langa comertul traditional cu carti digitale, utilizatorii tabletei pot accesa internetul, pot citi si scrie e-mailuri sau comunica prin intermediul retelelor de socializare, se pot uita la filme si seriale sau pot asculta muzica - si pot, de asemenea, sa instaleze aplicatii. Lupta pentru continutul digital Cotidianul britanic The Guardian atrage atentia asupra faptului ca strategiile companiilor Apple si Amazon sunt 'diametral opuse: Apple vinde hardware, iar celelalte linii de produse - software sau oferte media - exista numai pentru a creste valoarea produselor fizice": la fiecare iPad vandut, Apple castiga circa 30% din pretul produsului.Amazon, pe de alta parte, vinde produse digitale (carti, filme, muzica sau jocuri), iar acestea insumeaza circa 40% din veniturile companiei; 'vanzarile de hardware au ca scop sa aduca noi clienti segmentului de media digitale", noteaza The Guardian.Pentru Amazon, profitul din vanzarile tabletei Kindle Fire nu este, asadar, deosebit de semnificativ; noua tableta este un argument de vanzare in plus in discutiile cu companiile media care pun la dispozitie continutul pe care Amazon il vinde clientilor sai. Noul 'Newsstand" - un chiosc virtual de ziare si reviste - este pentru aceste companii mult mai interesant decat cel construit de Apple, in primul rand datorita conditiilor mai atragatoare oferite de Amazon si in al doilea rand, acum, datorita tabletelor Kindle Fire.The Guardian este de parere ca in lunile urmatoare multe edituri si trusturi de presa vor parasi 'ecosistemul" Apple, orientandu-se catre Amazon.Exact acest 'ecosistem" a fost pana acum marele avantaj pe care Apple l-a avut in fata competitorilor sai: faptul ca toate produsele companiei erau, simultan, 'portaluri" catre iTunes - magazinul sau pentru media virtuale. Si Amazon dispune de un asemenea ecosistem, iar cu Kindle Fire Amazon pune la dispozitia consumatorilor si portalul de acces mobil, absent pana acum (cu exceptia cartilor electronice care puteau fi accesate cu vechiul Kindle).Si Google va avea de suferitCu noul Kindle Fire, Amazon loveste si in Google, creatorul sistemului de operare Android, folosit de majoritatea tabletelor de pe piata. Android este gratuit, iar ideea care a stat la baza sa era crearea unui sistem liber - spre deosebire de Windows sau OS X - pentru care oricine sa poata construi aplicatii. Google era, pana acum, cel mai mare vanzator al aplicatiilor respective, cu magazinul virtual Android App Store. Acum insa faptul ca Android este un sistem gratuit s-a transformat dintr-un avantaj intr-o problema - pentru Google: pe tableta Kindle Fire, Amazon permite numai instalarea aplicatiilor cumparate din propriul magazin virtual, Amazon App Store. Blogul CNN Money noteaza ca acesta este un autogol urias pentru Google - iar compania este singurul vinovat: 'Construind un sistem atat de deschis incat poate fi modificat de oricine, Google a deschis cutia Pandorei". Eric Bleeker, un analist IT citat The Washington Post, este de parere ca Kindle Fire este o oportunitate majora pentru Amazon de a ajunge in fruntea competitiei: 'Desi Apple va vinde probabil 10 milioane de iPad-uri in ultimul trimestru al anului, pentru Amazon va fi un succes si daca va vinde numai 3 milioane", a declarat Bleeker. Prognoza lui Bleeker ar putea fi chiar depasita: in primele 5 zile, Amazon a primit 250.000 de comenzi pentru Kindle Fire.
2011-10-07
07.10.2011. 00:00
This article hasn't been commented yet.
Write a comment
* = required field