O companie locala este cel mai apreciat brand in randul romanilor
O companie locala este cel mai apreciat brand in randul romanilor
O companie locala este cel mai apreciat brand in randul romanilorDiana State / diana.state@curierulnational.roÎn top 10 exista un singur brand românesc, care este pe primul loc: BorsecDin cele 300 de branduri analizate, o treime sunt locale Borsec se plaseaza pe primul loc în cadrul Programului Consumer Superbrands 2011-2012, în urma centralizarii rezultatelor studiului realizat de Superbrands România. Este pentru prima data când în fruntea clasamentului se situeaza un brand românesc cu traditie. Lista primelor zece branduri apreciate de consumatorii români sunt: Borsec, Adidas, Mercedes-Benz, Dr.Oetker, Ikea, Coca-Cola, Nike, BMW, Jack Daniel's si Orbit. Topul celor mai apreciate branduri de catre români totalizeaza o lista de 300 de companii. Potrivit a 1.500 de consumatori intervievati, cele mai multe branduri apreciate provin din FMCG (43%), urmate de companiile non- FMCG (36%), iar cel mai mic procent l-au reprezentat brandurile din servicii si retail (21%). Potrivit studiului, din cele 300 de branduri o treime sunt locale. Asadar cele mai apreciate branduri românesti sunt: Borsec, Sensiblu, Paralela 45, Crist-Tim, Dedeman, Petrom, Mobexpert, Caroli, Diverta, eMag, ProTv (o parte dintre aceste companii au fost preluate de actionari straini, dar ele au debutat ca produse românesti, iar în mintea consumatorilor acestea au ramas branduri românesti).Peste 80% dintre consumatori considera ca principalele atribute ale unui superbrand în România sunt: calitatea foarte buna a produselor sau serviciilor, respectul fata de clienti, raportul calitate-pret, încredere si reputatie, în timp ce implicarea sociala sau simtul umorului folosit în campaniile de promovare încheie clasamentul atributelor, cu numai 43% din voturile publicului.Cum a fost realizat studiul?În primavara, compania de cercetare Nielsen a realizat o lista initiala prin selectarea a 2.000 de branduri din 48 de sectoare de activitate, în functie de criterii precum : cota de piata, valoare, reputatie. Din lista initiala, compania de cercetare a fost rafinata prin eliminarea acelor branduri care nu s-ar califica în urma procesului de selectie. Nu s-au facut aprecieri subiective la acest nivel, s-a folosit informatie cantitativa pentru a determina brandurile care sunt prea mici sau de nisa pentru a fi capabile în mod realist sa se califice în etapele urmatoare ale procesului. Asadar, au ramas 1.260 de branduri de produse si servicii care au fost incluse pe lista scurta, ce a intrat în prima etapa a programului Superbrands. Din brandurile ramase, un consiliu format din 26 de experti în marketing, branding si comunicare au selectat 740 de branduri. Cele 740 de branduri care au obtinut cele mai înalte aprecieri din partea consiliului independent au trecut printr-o noua selectie facuta de cei 1.500 de consumatori români intervievati de Superbrands România. Acesti consumatori au vârste cuprinse între 18 si 54 de ani, din diferite zone urbane, din Bucuresti, dar si din orase mari, medii si mici din Banat, Moldova, Transilvania si Muntenia, si au fost chestionati asupra perceptiilor pe care le au despre brandurile din România. Cei 1.500 de oameni au realizat lista finala de 300 de branduri ce vor intra în cartea realizata de Superbrands.Anul trecut, Google se plasa pe primul loc în rândul celor mai apreciate branduriGoogle se plasa pe locul 1 în editia din 2010 a Programului Consumer Superbrands în România, în urma centralizarii rezultatelor studiului efectuat de Superbrands România.Lista primelor 10 branduri desemnate de Consumer Superbrands în România pentru anul 2010 cuprindea: Google, BMW, Coca-Cola, Pampers, Mercedes Benz, Nokia, Nike, Jack Daniels, Microsoft si Sensiblu. Trei dintre brandurile care au obtinut statutul de Superbrand în 2009 si-au mentinut prezenta si în top 10 Consumer Superbrands: Coca-Cola (locul 3 anul 2009), Nokia (locul 5 în 2009) si Microsoft (locul 6), reiterându-si reputatia si performantele si la nivelul consumatorului final.
03.11.2011. 00:00
This article hasn't been commented yet.
Write a comment
* = required field