Retailerii americani sunt din ce in ce mai interesati de pietele internationale
Retailerii americani sunt din ce in ce mai interesati de pietele internationale
Retailerii americani sunt din ce in ce mai interesati de pietele internationaleAndreea Stoica / andreea.stoica@curierulnational.roMajoritatea au în SUA o rata de crestere mai mica decât în alte regiuniPietele din China, India si Europa prezinta mari oportunitati de dezvoltareCu toate ca pietele globale au fost destul de volatile, din cauza crizei datoriilor din Europa, retailerii din Statele Unite îsi continua strategiile privind extinderea în afara tarii, tinând cont de oportunitatile pe care aceste piete le ofera. Astfel, retaileri precum Macy's, care detine si lantul de magazine Bloomingdale, au decis sa intre pe pietele internationale pentru prima oara. Altele îsi accelereaza expansiunea de peste mari, cum este cazul Gap, sau testeaza pietele internationale prin comertul electronic, precum Nordstromand J.C. Crew. "Companii din acest sector din America nu au de suferit numai din cauza recesiunii, ci si din cauza faptului ca piata americana este saturata, a declarat Hana Ben-Shabat, partener la A.T. Kearney. "Majoritatea acestora au în SUA o rata de crestere foarte mica, fata de evolutia din pietele emergente", a explicat aceasta.Consumatorii americani continua sa fie precautiChiar daca economia SUA da semne de revenire, consumatorii americani înca sunt precauti. "Daca vrei sa mentii un anumit nivel al vânzarilor, trebuie sa te îndrepti si catre alte piete", a mai spus Hana Ben-Shabat. Pe lânga acestea, "retailerii au realizat ca identitatea brandurilor lor este bine apreciata în afara si au decis sa profite de acest lucru", a declarat Gil Harrison, fondator si presedinte al Financo.Potrivit acestuia, pietele din China si India prezinta mari oportunitati de dezvoltare pentru retailerii americani.Europa si China, pe radarul Macy'sPrimul magazin Bloomingdale din afara Bloomingdale a fost deschis în luna februarie în Dubai, cu câteva luni înainte ca aceasta metropola sa fie afectata de criza.Terry Lundgren, directorul general al Macy's, a afirmat în timpul adunarii anuale a actionarilor ca magazinul din Dubai a început deja sa contribuie la veniturile companiei. În plus, retailerul este interesant sa se extinda si în Europa si China.Tinta Gap: China si ItaliaGap, retailerul care în prezent opereaza 178 de magazine în Europa si 120 în Japonia, este interesat de pietele din China si Italia.Majoritatea din cele 65 de magazine pe care compania vrea sa le deschida anul acesta sunt în afara Americii. În plus, retailerul a decis ca în acest an sa închida 110 magazine din SUA.Persoanele din Europa si China primesc destul de bine brandurile americane, tinând cont si de faptul ca preturile de aici sunt, de obicei, mai mari decât cele din SUA, a afirmat Christine Chen, analist din cadrul Needham & Company. "Priviti ce succes are Nike în aceste tari", a continuat aceasta.Alte lanturi de magazine au decis sa testeze pietele internationale prin vânzarile pe Internet, înainte de a investi în magazine propriu zise. "Este o modalitate mai sigura", considera Hana Ben-Shabat.Nordstrom a ales aceasta strategie, deschizând primul magazin online în noiembrie anul trecut si, încurajat de rezultate, a decis sa extinda aceasta retea.Retailul american nu se potriveste de fiecare data cu pietele straineTotusi, acest tip de strategie este riscant, întrucât retailul american nu se potriveste de fiecare data cu pietele straine. Wal-Mart, cel mai mare reitailer din SUA, care este prezent în 15 tari straine si cu vânzari de 29,6 miliarde dolari pe pietele internationale, poate confirma acest lucru. În 2006, compania a decis sa intre pe pietele din Coreea de Sud si Germania. Centrul comercial Wal-Mart din Germania nu a avut succes."Compania nu a investit timp pentru a cerceta aceasta piata", sustine Hana Ben-Shabat, adaugând ca, în aceasta tara, consumatorii nu tin cont de varietate, germanii fiind obisnuiti cu anumite marci de produse.Spre deosebire de Gap si de alte lanturi de magazine din SUA, Urban Outfitters a început sa profite de pietele internationale de pe vremea când în SUA oportunitatile de crestere erau destul de mari, iar compania se astepta ca magazinele din afara sa aduca aproximativ 50% din venituri.
08.06.2010. 00:00
This article hasn't been commented yet.
Write a comment
* = required field