Daca ne uitam care sunt cele mai vandute produse electronice si
electrocasnice in magazinele online, vom avea o surpriza. Printre
cel mai bine vandute zece telefoane mobile, spre exemplu, pe eMAG
gasim patru modele cu preturi care depasesc 250 de euro, printre
care un iPhone 4 cu capacitate de 16 GB pe locul al patrulea si
acelasi model, dar cu capacitate de 32 GB, pe locul al saptelea, la
preturi de 850 de euro, respectiv 900 de euro. Destul de piperate,
dat fiind ca un mobil costa in medie cateva zeci de euro,
beneficiind de subventiile acordate de operatorii de telefonie
mobila in magazinele GSM.
Acelasi clasament in magazinul online
PCFun.ro contine tot patru telefoane mai scumpe de 250 de euro,
dintre care pe locul al treilea un model HTC care costa 500 de
euro. Pe pagina online a lantului de retail Domo, in top 5 al
vanzarilor se afla un Nokia N97 la pretul de 600 de euro, scrie
revista BUSINESS Magazin
.
Rezultatul este acelasi si in cazul laptopurilor sau al
televizoarelor si al monitoarelor cu ecran plat, iar o cautare mai
amanuntita va dezvalui probabil si in cazul altor categorii de
produse. Oare a trecut criza?
Din zeci sau poate chiar sute de produse dintr-o anumita categorie,
de asteptat ar fi ca intre cel mai bine vandute sa se gaseasca
modelele din gama inferioara de pret, mai ales pe o piata sensibila
la pret, care s-a diminuat chiar si la jumatate la anumite
categorii de produse.
Un roman lasa 45 de euro
"In medie, bonul de cumparaturi al unui roman este de aproximativ
45 de euro, in timp ce in alte tari din Europa Centrala si de Est
vorbim de aproape 200 de euro", apreciaza Iulian Stanciu, omul de
afaceri de la carma eMAG, care mai detine actiuni in Asesoft si
care a devenit recent actionarul majoritar, alaturi de Sebastian
Ghita, al lantului de retail electro Flanco. Stanciu se refera la
media cheltuielilor pe cap de locuitor intr-un an pentru produse
electronice, electrocasnice si IT, indicator care a scazut in
ultimii doi ani.
In cazul particular al telefoanelor mobile, pozitionarea unor
modele scumpe in topul vanzarilor poate fi explicat prin faptul ca
"domeniul a ramas chiar si in criza unul cu tendinte bizare",
comenteaza Marius Ghenea, presedintele Fit Distribution, companie
care opereaza o serie de magazine online, inclusiv PCFun.ro.
Inainte de toate, produsele telecom au fost intre cele mai afectate
de criza de-a lungul ultimului an, vanzarile ajungand in al doilea
trimestru la 39 de milioane de euro, fata de 55 de milioane de euro
in perioada similara din 2009 si 73 de milioane in acelasi interval
din 2008, potrivit unui studiu realizat de compania de cercetare de
piata Gfk. Totusi, mobilul este privit in continuare ca simbol al
statutului social pentru o mare parte a populatiei active, continua
omul de afaceri explicatia, fiind nu doar cel mai vizibil, dar si
cel mai ieftin obiect care poate fi afisat in societate, prin
comparatie cu o masina sau locuinta. Iar dincolo de categoria
clientilor avizi de noile aparitii si dispusi sa sacrifice sume mai
mari pentru a avea ultimele modele de telefoane, pentru multi
dintre consumatorii care nu si-au mai permis extravagante in ultima
perioada, celularul a fost printre putinele achizitii mai la
indemana.
Un indicator ce trebuie urmarit
In ce priveste celelalte categorii de produse unde, cel putin in
magazinele online, topul vanzarilor este presarat cu modele scumpe,
o posibila explicatie ar fi data de sintagma deja bine cunoscuta ca
"suntem prea saraci ca sa cumparam lucruri ieftine".
Intregul context economic din ultimii doi ani a impins consumatorii
sa devina mai cumpatati si sa se gandeasca de doua ori inainte sa
faca o achizitie. Oamenii au ajuns sa cumpere mai putin si chiar sa
amane anumite cumparaturi, mai ales din IT, piata care a coborat de
la vanzari trimestriale de peste 200 de milioane de euro la numai
69 de milioane de euro in al doilea trimestru din 2010, potrivit
Gfk. Cei ce totusi au facut achizitii au fost dispusi sa
cheltuiasca poate mai mult in virtutea lucrului care atunci cand
are un pret mai ridicat este in multe cazuri si mai bun ori mai
durabil.
"Faptul ca in anumite magazine o parte dintre cele mai vandute
produse au preturi peste medie nu este neaparat un semnal de
schimbare a tendintei de consum", crede Ghenea. Produsele de
folosinta indelungata in mod tipic cele mai afectate intr-o criza
ar trebui sa fie primele care sa ilustreze iesirea din perioada de
criza, dar numai dupa ce apar indicii ca recesiunea a fost
depasita, ceea ce nu s-a intamplat pana acum nici din punctul de
vedere al cresterii economice, nici din cel al creditarii de
consum. Or, exemplele de genul infatisat mai sus sunt mai degraba
cazuri izolate decat o tendinta generala.
Companiile anticipeaza insa ca scaderea pietei se va opri anul
acesta. "Electroretailul va stagna sau va avea cel mult o crestere
simbolica de cinci procente. La cresterile din perioada 2003-2005
nu ne vom mai intoarce niciodata", apreciaza Lorand Szarvadi,
directorul executiv al lantului de electroretail Domo, privind in
ansamblu un sector care in 2009 a insemnat intrarea in insolventa a
unora dintre comercianti si chiar falimentul altora, cum s-a
intamplat in cazul K Tech Ultra Pro. Vanzarile totale ar trebui sa
se cifreze in acest an la un miliard de euro, valoare impartita
aproximativ in mod egal intre electronice, electrocasnice si IT,
dupa estimarile lui Stanciu, in timp ce din 2011 ar trebui sa
revina la o crestere de circa
10-15%.
"Tendinta ascendenta se va mentine insa si in urmatorii ani, ceea
ce ma face sa cred ca vom vedea o dublare a pietei in cativa ani",
sustine seful eMAG. In particular, zona comertului online cu astfel
de produse va avea o evolutie pozitiva, crede el, si va ajunge sa
insemne chiar si un sfert din intreaga piata in urmatorii ani, fata
de 14% cat reprezinta in prezent.
Cine cumpara
Proportionala cu astfel de sperante se anunta si batalia dintre
comercianti. "Exista loc sa intram in buzunarul consumatorului,
teoretic mai adanc decat in 2005, fara sa luam in calcul consumul
pe credit", spune Adrian Olteanu, directorul executiv al Flanco,
retailerul care a iesit din insolventa odata cu vanzarea afacerii
pentru 10 milioane de euro, care vor achita o parte din datoriile
acumulate la banci, si cu o infuzie de capital de 4 mil. euro.
Evident, in lipsa creditelor de altadata, bugetele consumatorilor
raman constante, iar batalia dintre retailerii traditionali Altex,
Domo si Flanco, cei independenti, cam 800 la numar, si
hipermarketuri devine si mai acerba decat in vremea cand pe piata
era loc pentru toata lumea.
Clientela vizata cuprinde cam 16 milioane de consumatori, dintre
care insa doar cateva sute de mii intra lunar intr-un magazin de
electronice, electrocasnice si IT si doar cateva zeci de mii ajung
sa si cumpere cel putin un produs, apreciaza Olteanu pe baza
calculelor proprii cu privire la Flanco, unde dintre cei
aproximativ 350.000 de oameni care vin in magazinele companiei, cam
55.000 fac o achizitie care ajunge in medie la 150 de euro.
15.11.2010. 00:00
16.11.2010. 00:00
Prezenta unor produse scumpe în topul vanzarilor de electronice si electrocasnice ale magazinelor online este un prim indicator ca piata ar putea sa stagneze, cel putin ca valoare în acest an comparativ cu 2009. In plus, zicala potrivit careia "sunt prea sarac ca sa cumpar ceva ieftin" pare ca justifica astfel de topuri. Cum explica retailerii?
Daca ne uitam care sunt cele mai vandute produse electronice si electrocasnice în magazinele online, vom avea o surpriza. Printre cel mai bine vandute zece telefoane mobile, spre exemplu, pe eMAG gasim patru modele cu preturi care depasesc 250 de euro, printre care un iPhone 4 cu capacitate de 16 GB pe locul al patrulea si acelasi model, dar cu capacitate de 32 GB, pe locul al saptelea, la preturi de 850 de euro, respectiv 900 de euro. Destul de piperate, dat fiind ca un mobil costa în medie cateva zeci de euro, beneficiind de subventiile acordate de operatorii de telefonie mobila în magazinele GSM. Citeste mai departe despre cele mai vandute produse în magazinele online pe zf. ro
16.11.2010. 00:00
This article hasn't been commented yet.
Write a comment
* = required field